巨量观察室是巨量引擎推出的精品案例洞察专题IP，以深度访谈的形式，邀请品牌操盘手解读优秀案例背后的营销智慧，聚焦营销模式的创新与实践，针对不同行业沉淀实操方法论，打造“营销人不得不收藏的营销灵感库”。
近日，巨量引擎官方推出的巨量观察室首期亮相，区别于传统的案例分析，巨量观察室请到了品牌方的案例操盘手现身说法，将优秀品牌案例背后的思考、心得、实践经验总结分享。首期栏目邀请到了北京三元食品股份有限公司副总经理魏炜，深入挖掘三元如何借助巨量引擎，完成了一次立体生动、深入人心的品牌焕新之旅。
魏炜表示：“三元食品是一家很有历史的企业，三元品牌也是有很多历史传承的一个品牌。我们希望保留三元品牌中最核心的品牌精神，同时与年轻消费者产生情感连接。”
三元品牌焕新面临的主要挑战是缺乏与新一代用户联系以及老一代用户情感连接减弱。然而，通过快、准、巧的营销行动，三元完成了与新兴消费者和忠实簇拥者之间的深度沟通，既拉近了与年轻圈层的距离，也强化了与老一代用户的情感共鸣。
魏炜表示，“我们通过一瓶瓶的牛奶去跟我们的消费者形成陪伴，陪伴了一代又一代人的成长，这种爱与陪伴是三元品牌一直不变的核心的元素。我们会有新的口味、新的产品、新的包装、新的广告，这些不断的一些新鲜的元素，可以帮助我们把核心的品牌价值，用更加贴近消费者、与时俱进的方式，把我们的品牌价值不断的传递出去。”
巨量引擎在三元案例中体现的深挖需求、创新化营销策略、定制化解决方案的能力，备受认可，也真正帮助到了三元品牌实现营销效能的全方位升级。
从行业趋势层面看，未来，解决方案的定制化与创新性，将成为品牌挑选合作伙伴的重要标准。营销平台只有为品牌量身打造定制化的创新方案，才能为品牌创造更高价值，助力品牌赢得用户的真心支持，推动品牌营销能力的增长。
营销行业正处于快速变革中，营销人必须与时俱进，通过系统化地吸收优质案例的营销智慧，借鉴优秀实践的成功方法论，从而更准确地看清营销风向、更高效地把握行动先机。巨量观察室将持续更新优秀营销实践案例，为营销人带来新鲜有料的复盘与思考，后续更多精彩内容，敬请期待！
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